भारत का विज्ञापन उद्योग 2025 में 6.5 प्रतिशत की दर से बढ़ने का अनुमान है, जिससे साल के अंत तक इसका बाजार आकार 1.1 ट्रिलियन रुपये तक पहुंच जाएगा। यह वृद्धि मुख्य रूप से डिजिटल क्षेत्र द्वारा संचालित होगी, जैसा कि Dentsu e4m डिजिटल रिपोर्ट 2025 में बताया गया है।
डिजिटल मीडिया विज्ञापन खर्च के लिए सबसे बड़ा मंच बनकर उभरा है, जो भारतीय विज्ञापन उद्योग का 49 प्रतिशत यानी 49,251 करोड़ रुपये का योगदान करता है। इसके बाद टेलीविज़न 28 प्रतिशत (28,062 करोड़ रुपये) और प्रिंट मीडिया 17 प्रतिशत (17,529 करोड़ रुपये) का योगदान करता है।
रिपोर्ट के अनुसार, “मुख्य विकास कारकों में रियलिटी शो, खेल सामग्री (स्पोर्ट्स कंटेंट) पर बढ़ा हुआ खर्च, टीवी और ओवर-द-टॉप (OTT) प्लेटफार्मों पर निवेश, और बड़े प्रारूप वाले प्रिंट विज्ञापन शामिल हैं।” ई-कॉमर्स, ऑटोमोबाइल, BFSI (बैंकिंग, वित्तीय सेवाएं और बीमा), FMCG (तेजी से चलने वाले उपभोक्ता सामान), और खुदरा (रिटेल) दोनों— डिजिटल और पारंपरिक मीडिया में प्रमुख योगदानकर्ता बने हुए हैं।
हाल के वर्षों में, आउट-ऑफ-होम (OOH) विज्ञापन खंड में डिजिटल डिस्प्ले, एयरपोर्ट बिलबोर्ड और डिजिटल OOH (DOOH) जैसे नए प्रारूप जोड़े गए हैं। 2023 में OOH विज्ञापन खर्च 3,800 करोड़ रुपये तक पहुंच गया, जिससे विज्ञापनदाताओं द्वारा इसे तेजी से अपनाने की पुष्टि होती है।
टीवी का हिस्सा 2023 से 2024 के बीच 31 प्रतिशत से घटकर 28 प्रतिशत हो गया और 2025 में इसके और गिरकर 24 प्रतिशत तक आने की संभावना है। इसी तरह, प्रिंट मीडिया का हिस्सा 2024 के अंत तक 20 प्रतिशत से घटकर 17 प्रतिशत हो गया, और 2025 के अंत तक इसके 15 प्रतिशत तक गिरने का अनुमान है। रेडियो, जिसने 2024 में 2 प्रतिशत की स्थिर भागीदारी बनाए रखी, 2025 के अंत तक घटकर 1 प्रतिशत तक आ सकता है, जो विज्ञापन परिदृश्य में बदलाव को दर्शाता है।
रिपोर्ट में कहा गया है, “आगे देखते हुए, OOH 2026 तक 10 प्रतिशत की चक्रवृद्धि वार्षिक वृद्धि दर (CAGR) से बढ़ने की संभावना है, जो विभिन्न कारकों द्वारा संचालित होगी।”
2026 में, जब यह उद्योग 7.2 प्रतिशत की दर से बढ़ेगा, तब विज्ञापन बाजार का आकार 1.15 ट्रिलियन रुपये से अधिक हो जाएगा। डिजिटल मीडिया 19.9 प्रतिशत की CAGR के साथ इस क्षेत्र का नेतृत्व करेगा, जिससे ऑनलाइन प्लेटफार्मों में बड़े पैमाने पर निवेश परिलक्षित होगा।